Peran IMC dalam Proses Pemasaran
Seluruh elemen bauran pemasaran haruslah konsisten dengan rencana strategis yang akan menghasilkan suatu program komunikasi pemasaran terpadu. Bab ini membahas bagaimana pengaruh strategi pemasaran terhadap kegiatan promosi dan bagaimana keputusan promosi harus dikoordinasikan dengan elemen bauran pemasaran lainnya. Bab ini juga membahas peran iklan dan elemen promosi lainnya dalam program pemasaran terpadu; keputusan yang harus diambil pada setiap elemen bauran pemasaran dan mengetahui bagaimana keputusan itu berpengaruh dan berinteraksi dengan strategi promosi; konsep target pemasaran dalam program komunikasi pemasaran terpadu; peran segmentasi pasar dan penerapannya pada program komunikasi pemasaran terpadu serta; penggunaan strategi positioning.