Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC)
Pembahasan pada bagian ini mencakup fungsi promosi dalam mendukung pemasaran; konsep komunikasi pemasaran terpadu atau IMC (integrated marketing communication) dan perkembangannya dewasa ini; peran komunikasi pemasaran terpadu dalam merencanakan dan melaksanakan program iklan dan promosi; elemen yang terdapat pada bauran promosi atau promotional mix serta peran masing-masing elemen dalam komunikasi pemasaran terpadu; koordinasi berbagai elemen promosi agar dapat menghasilkan komunikasi yang efektif dengan konsumen; model proses perencanaan komunikasi pemasaran terpadu dan langkah-langkah dalam merencanakan program komunikasi pemasaran.